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“汉服热”席卷中国景区

2021-04-30 14:59:28 新旅界 李楚薇

汉服热给旅游带来哪些启示?

伴随新一代对传统服饰文化的追捧汉服/华服经济迎来井喷时刻根据艾媒咨询数据显示中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人市场销售规模将达到101.6亿元

然而很多人并不知道旅游景区已经成为汉服的第一使用场景根据前瞻产业研究院的统计66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩旅途场景其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景分别占消费者人群比重为27%和26%

如何借助汉服热为景区和旅游目的地带来更多客流不少旅游经营者已经进行了很多有益的探索为此新旅界LvjieMedia采访了多位业者深入了解汉服+景区的创新玩法

汉服+文旅联合出圈

马蜂窝旅游数据显示横店锦里西塘等目的地及故宫博物院四川青城山无锡鼋头渚等景点都是众多汉服爱好者的打卡地这些喜好古风的人们在社交平台上分享汉服旅拍经验包括如何采光如何取景等众多干货平日里也有很多游客会带上汉服前往目的地打卡马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉媒体

这一现象在刚刚过去的清明节小长假体现得尤为明显当文旅领域的春日回暖遇上国风经济的汉服热一大波汉服巡游发生在全国各大景点成为靓丽风景线的同时也为景区贡献了一波门票收入

曲江文旅国风大赏

作为中国最著名的古都西安一直都有浓厚的国风氛围曲江文旅旗下各景区依托顶级唐代建筑园林景观古都深厚的文化底蕴绝美帝王建筑T台以及百位国风KOL花神推荐官吸引全国乃至全球汉服爱好者参与其中

曲江文旅相关负责人对新旅界LvJieMedia表示汉服作为中华文化不可或缺的优秀载体承载着深厚的更强的民族生命力与中华民族优秀的传统文化也承载着许多汉服文化者心里的那一份热爱与理想而穿汉服已形成能引领市场主流的文化潮流符号这对于人文旅游景区来说是机遇也是挑战

曲江文旅举办通过汉服走秀汉服花船巡游等活动以及传统节日招募汉服爱好者进而加深景区唐文化品牌的传播同时在活动中将传统文化与现代潮流文化完美结合为游客营造轻松又浓厚的唐文化旅游氛围让游客参与其中乐在其中的同时又能很好的感受学习传统文化的魅力曲江文旅相关负责人表示

曲江文旅国风大赏

汉服打卡传统节日招募汉服爱好者穿汉服减免门票正在成为汉服+景区的常规玩法以刚刚过去的清明节假期为例岳阳楼景区推出清风过洞庭明日登高楼活动穿汉服拍摄打卡照片发送朋友圈即可在讲解接待窗口免费领取当日门票一张穿汉服玩武汉欢乐谷可享受门票半价优惠4月6日—4月25日长沙世界之窗穿汉服入园可享受门票立减50元……

一方面穿着汉服出游在景区里拍照可吸引线下游客的目光春光之下显得热闹非凡别有一番风味另一方面游客将汉服打卡照片分享到社交平台可引起了线上用户的广泛关注进而吸引更多的消费者去线下打卡对景区是一个很好的宣传

景区+汉服新玩法

在常规玩法之外景区也在围绕汉服进行创新探索

开展汉服租赁或售卖业务早已是景区非常成熟的二消点然而拈花湾却出人意料的拿出3000多套古风服装免费提供给景区游客换装

拈花湾花朝汉服节

拈花湾的定位是禅意小镇场景围绕着禅意古风而打造古风的装扮在这里会非常出片今年1月抖音知名旅游博主房琪KIKI着汉服在拈花湾打卡的视频走红网络房琪KIKI也公开表示这个地方非常适合穿汉服唐风一点的更好

文化的契合场景的融合很重要穿着汉服在古风小镇游玩是风景但如果周围的建筑场景不搭配的话则显得差那么点意思拈花湾景区营销中心市场产品总监周巍指出

免费的汉服体验不仅吸引了大量汉服粉不少未体验过汉服的游客也乐得一试增加了景区的体验内容也使整个景区着汉服比例奇高古风氛围浓郁

拈花湾花朝汉服节

农历2月是花朝节每年花朝节拈花湾都会举办相关的活动庆典周巍告诉新旅界LvjieMedia今年三月由无锡市少年宫营地组织的28组亲子家庭来到拈花湾换上汉服虔诚地抄写古诗词洗礼身心时光倒流穿越汉唐开启了一场沉浸式花朝节体验

景区+汉服文化节也是日渐盛行的新潮流

举办了7届的西塘汉服文化周已经发展成汉服爱好者的重要社交场景不止赢得话题与流量还带来当地政府商圈汉服品牌等关于资金和宣传的支持从单纯的文化活动过渡到连接消费场景

古北水镇红叶祭

古北水镇是京津冀地区具有影响力的汉服聚集地每逢秋高气爽红叶遍野之季景区都会举办红叶祭主题活动国风汉服是其中重要的主题通过开展汉服模特妆造大赛宅舞大赛舞台剧表演国风社团联动花船巡游国风沉浸式互动体验红叶祭定制无人机灯光秀夜场广场派对等版块活动填补了北方市场集汉服售卖妆造游览雅集和聚会为一体的综合性服务中心的空白也为古北水镇这座多元化景区增添了新标签

北京古北水镇旅游有限公司品牌部经理王左权告诉新旅界LvJieMedia古北水镇提供了一个超大型的沉浸式体验场景在水镇不仅有古建风貌汤河水系还有中华民族最大的文化IP——司马台长城诸类元素与汉服结合所呈现的效果令人惊艳

古北水镇红叶祭

2020年古北水镇红叶祭吸引了超过50家国风/二次元品牌商家参与数款知名IP跨界联动多家知名社团云集现线上话题阅读量累计超5亿次总讨论次数超11万次

汉服文化节并不是一时的营销噱头景区应该把国风或者汉服作为一个常态化的内容来植入同时把它作为一个鲜明的IP结合到文旅项目中来形成国风文旅综合体的概念线下会密集地组织雅集茶道香道等活动同步开展一些赛事和古风研学等一系列更具专业性的内容才能走得更远否则短暂的热度只是昙花一现的泡沫王左权向新旅界LvjieMedia强调

古北水镇红叶祭

事实上随着新一代游客的成长以汉服为代表的国风热潮正成为景区绕不开的内容汉服不仅是文旅融合的重要呈现也是景区体验升级内容升级的载体在更深的层次上景区往往是地域文化民俗文化和传统文化的载体过去景区守着特色资源但缺乏文化挖掘文化运营能力把特色资源成白菜价汉服+文旅对景区的重大启示景区不仅仅是个场景而应充分运用资产和场景优势积极拥抱文化成为特色文化的运营者成为某种潮流的引领者

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